从媒体融合到产品突破 央广两会报道给你“好看”

2017-03-21 来源:央广网

  一年一度的全国两会对于媒体来说无异于一场年初大考,特别是今年,党的十九大即将召开,本届政府、人大和政协也将面临任期的最后一年。而与此同时,2017年也是“十三五”承上启下,全面深化改革的关键之年。

  因此,如何打好舆论引导和媒体宣传的攻坚战,成了摆在所有媒体人面前的一道难题。

  翻开央广的答卷,“突破、融合、多元”几个关键字让所有观众眼前一亮。

  《政府工作报告速读神器》、《倾听、这个春天最有力的声音》、《我们的两会》、《能说会道》、《“静”观其变》等栏目全新亮相。《做客中央台》、《直通北上广》、《三人两会》、《企业家说》等优秀栏目绽放新颜,给受众留下深刻印象。

“同心笃行”大主题

  合作共赢! 这里有媒体期待的未来

  “同心笃行”四个字既是央广网今年两会报道的主题,也是央广网和中央人民广播电台各频率通力合作,深度“融合”的真实写照。

  从策划部署到指挥实战;从前方采编到后方呈现……“融合”的概念贯穿了整个两会报道始终。

  点开央广任何一个上会记者的微信,仅仅是“两会前方记者群”的规模就已经超过130人。

  “到哪个会场都有人帮,做什么采访都能通力合作。”这是记者的真实心声。

  而合作就意味着共赢,中国之声、经济之声等频率与央广网之间创新融合的工作模式,不仅打造了一批“现象级”的新媒体产品,也形成了策划、采集、编辑、发布、传播的全流程生产。

  两会期间,央广网联合中国之声推出《习声回响|习总书记的两会时刻》系列,截至3月7日已经推出《[习声回响]习总书记两会时刻——聚天下英才而用之 让更多千里马竞相奔腾》、《[习声回响]习总书记两会时刻习总书记两会时刻——城市管理应该像绣花一样精细》等稿件。

央广新闻客户端两会直播

  如今,广播不再是只能听的媒体,“短视频”成了央广两会报道的发力点,在两会一开始,央广网就选派优秀视频和客户端编辑进驻中国之声指挥中心工作。

  在两会全体会、人大团组开放日、政协讨论会、部长通道、代表委员驻地等新闻现场,前方记者拿起手机拍摄短视频、收录短音频并配以文字发回后方。视频及客户端编辑负责全天候剪辑包装。

独家短视频报道

  融合体现在所有细微之处,《陈凯歌谈德艺双馨入法:馨是芳香的意思,至少应该不臭吧!》《黄洁夫委员:登记器官捐献不代表最后一定要实现捐献》《全国人大会议第一次,这个红色箱子不简单!》《厉害了,word代表!参加两会还做了一台换肺手术!》《民航局局长:航班准点率我也不满意》等视频稿件的发出迅速占据微博热搜榜,成为网络热议话题。其中视频新闻《厉害了,word代表!参加两会还做了一台换肺手术!》在央广网各端口和合作渠道推出后,中国之声及央广网的视频点击量在当天累计接近千万次,获得网友的广泛好评与转发。

  央广新闻微信公号、中央台、央广网微博积极对接中央台精品节目,《做客中央台》《直通北上广》《央广辩论会》《企业家说》以及文艺之声、都市之声、乡村之声等中央台各频率的优秀栏目都得到了完美呈现。

  全国人大代表、海信集团董事长周厚健做客中央人民广播电台经济之声2017两会高端访谈《企业家说》

  中国广播根据各频率栏目特色及报道侧重点,陆续推出“主持人专栏”“经济之声特色专栏”“文艺之声特色专栏”“音乐之声特色专栏”等5个系列专栏,3个系列专题。其中经济之声的《企业家说》栏目,立足于央广平台优势邀请两会代表委员中的知名企业家,以直播对话的方式,与全国听众沟通交流,探索中国经济转型之路。

  从新旧媒体更替的担忧,到传统与新观念的融合,今年两会团队携手、通力合作,让焦虑的媒体人看到了“融合发展,合作共赢”的新未来。

  中央厨房!云平台才是第一生产力

  要合作就离不开统筹,而要统筹则肯定离不开“云平台”。

  今年两会期间,以中国广播云平台为技术依托的新闻采编“中央厨房”得以高效运作。

  在队伍、技术、资源全面整合的基础上,通过每日编委会机制,每天值班的台领导也成为当日“中央厨房”的“主厨”。在加强内部指挥调度的基础上,协同推出形式多样,适应广播和互联网传播的全媒体作品。

  而这些优质内容则通过统一的技术平台,实现广播、央广网、手机央广网、央广新闻客户端,以及微博、微信等拥有6千万粉丝的社交媒体账号,形成矩阵立体化传播。

  中国广播云采编平台是中央台自主研发、运用移动互联网技术构建的媒体融合一体化作战的全媒体新闻采编平台。

两会报道中,编辑记者们使用最多、评价最好的也是云平台采编系统。

  云平台在专题库中开通“2017年全国两会”专区,稿件分类明确、专稿专用。一方上传,多方共享,实现2017全国两会信息资源的互联互通,为中央台及下属机构、多个全国地方友台,构建了移动全媒体化的新闻采编共享平台。

  上会记者不仅可以通过云采编平台便捷上传下载文稿、音频、图像,还能使用云采编独有的语音转文字,实时图片、音视频录制,及音频在线剪辑功能,让记者编辑的效率提升达到了“战略级”。

  而采编云平台也成为了两会报道中名副其实的“第一生产力”。

  多元发展! 谁敢说时政报道没个性

  “年年两会年年报”对于中国老百姓最熟悉的两会,今年央广在报道上打破了原有的思维模式,从产品上下功夫。

  3月5日中午,《政府工作报告》发布后的第一时间,一款名为“政府工作报告速读神器”的H5产品迅速占领了朋友圈。

  点开页面,这款由央广精心设计的H5以新颖的交互体验,让读者不仅能读文字,听音频,还能通过动漫视频的方式快速了解《政府工作报告》中所呈现出来的“干货”。清新耐看的设计风格,方便简洁的阅读体验使得这款H5一经推出,便在朋友圈内广泛转载。

  而在两会期间,这样的爆款“H5神器”央广一口气就推出了5个。不得不感慨,“厉害了,我的央广新媒体”

  “王小艺的朋友圈”大家一定不陌生,在两会期间中国之声推出的这款H5产品和从前板起面孔谈国家大事的风格相比,不仅画风活泼、接地气儿,最重要的是体验中的参与感和互动性更强了。一个小小的“朋友圈”不仅火了王小艺,也让更多的人了解两会背后的真实故事。

原创视频栏目《能说会道》

  中国之声美女记者当家,央广网自然也要跟上。90后清新女主播主持的视频栏目《能说会道》,从二孩儿落地到个税改革,美女主持每天聚焦两会热点、发现两会会场内外的点点滴滴。

  此外,央广网还推出了两个专栏报道,《两会超有感》以“幸福感、获得感、紧迫感、责任感……”等主观感受映射两会讨论的社会热点问题。《中国经济攻坚十问》推出第二季,延续品牌,打造精品。针对当下中国经济的热点话题,尤其针对改革深水区的关键问题和关系民生的关键领域,尖锐提问,直面问题,寻找各方声音,为下一步深化改革出谋划策。

  两会期间,央广网负责运营的中央台少数民族语言社交媒体和海外账号也另辟蹊径、成果丰硕。共建立藏语,维吾尔语以及哈萨克语三种民族语言Facebook账号。两会期间除了常规的图文传播,更尝试小视频、H5等更贴近新媒体的传播形式与网友互动,两会期间累计发稿接近80余篇,阅读量近百万余次。

  与此同时,央广还积极探索与全国各地方重点新闻网站、商业门户网站、主流搜索引擎建立媒体合作关系,内容上互换合作,第一时间推送,力求让报道效果最大化。

  “新产品、新视角、新媒体”三个“新”字其实也概括了央广今年对于两会报道的理解。

  今年的两会报道已经结束,但央广变革与创新的脚步却从未停止。两会,我们来年再见! (央广网记者 张雷)

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