扶持广播电视公益广告

2017-03-21 来源:人民政协报

  委员声音:近年来,公益宣传受到了前所未有的重视,我国广播电视公益广告发展态势不断上扬。“一方面,社会需求不断增加,各地各部门都希望通过发挥公益广告的宣传带动作用,更好促进自身工作开展,提高实际效能。”全国政协委员何香久说:“另一方面,系统发力、合力推动的工作格局正在形成。我国明确规定了电台、电视台播出公益广告的数量、时段和条次,使广播电视公益广告向着制度化、规范化轨道发展。”

  不过在何香久看来,当前我国各地公益广告的整体水平有待提高,上乘作品较少,其重要制约因素突出表现在3个方面。

  一是资金投入不足。公益广告属于非商业性广告,是社会公益事业的一个重要部分,其制作离不开资金支持,仅靠各级广播电视播出机构自筹,确实勉为其难。

  二是专业人才匮乏。很少有播出机构会组建公益广告创作团队,通常采用临时组建团队或由节目包装团队来完成规定的任务。

  三公益广告的激励机制不够健全。省以下各级广播电视部门尤其是地级城市普遍缺乏促进公益广告工作的专项经费来源和扶持办法。

  鉴于此,何香久建议,首先应进一步强化各地各部门与广播电视播出机构的有效对接与合作,切实做好公益广告的宣传规划、主题策划、制作播出等工作。其次,应加大对广播电视公益广告的重视程度和扶持力度。“建议由政府财政设立专项扶持奖励资金,对有一定影响力的公益广告类大型活动以及优秀公益广告作品、先进单位、个人等予以公开奖励,发挥激励机制的促进作用,确保公益广告宣传工作的长期化、常态化。确保公益宣传的持续发展。”何香久说。

  (记者顾磊)

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